Varför syns inte min webbshop på Google?

Du har lagt ner timmar på butiken. Produkterna är bra, bilderna är fina. Men när du söker efter det du säljer hittar du konkurrenterna, inte dig. Jag har stått precis där med min egen webbshop, så här är vad jag skulle kolla, i den ordning jag skulle göra det.

Först: finns butiken på Google överhuvudtaget?

Skriv site:dinbutik.se i Google, med din egen adress. Får du upp sidor från butiken vet Google att den finns, och då handlar det om att du hamnar för långt ner. Får du ingenting är butiken helt enkelt inte indexerad ännu.

Ta resultatet med en nypa salt. Sökningen visar inte alltid alla sidor. Det är en snabb koll, inget facit.

Är butiken ny?

Då kanske det inte är något fel. Det kan ta några veckor innan en ny sida upptäcks. Men du behöver inte sitta och vänta. Gå rakt till Search Console, som jag skriver om lite längre ner, och säg till själv.

Har du stängt ute Google utan att veta om det?

Det här är den tråkigaste orsaken, eftersom den är så enkel att fixa och så lätt att missa. Kolla tre saker:

• Lösenordssidan. Många har lösenord på butiken medan de bygger. Står det kvar ser Google bara inloggningssidan.
• "Indexera inte". De flesta plattformar har en inställning som ber sökmotorer hålla sig borta. Den slås ofta på under uppbyggnaden och blir sedan kvar.
• robots.txt. Gå till dinbutik.se/robots.txt. Står det Disallow: / under User-agent: * har du bett alla sökmotorer hålla sig borta från hela butiken.

Ett litet knep: öppna butiken i ett privat webbläsarfönster. Det du ser där är ungefär det Google ser.

Har du sagt till Google?

Om jag bara kunde ge dig ett råd skulle det vara det här: sätt upp Google Search Console. Det är gratis. Du lägger till butiken, bekräftar att den är din och skickar in sitemappen, som är en lista över alla dina sidor. De flesta plattformar skapar den automatiskt, ofta på dinbutik.se/sitemap.xml.

Efter några dagar ser du vilka sidor som finns med i Google, vilka som inte gör det och varför. Jag kollar det i min egen butik varje vecka. Det är där jag har upptäckt nästan alla fel jag har gjort.

Heter produkterna något folk faktiskt söker efter?

Butiken kan mycket väl finnas på Google och ändå nästan aldrig dyka upp. Ofta beror det på att produkterna heter något som säger dig något, men inte kunden. "Aurora" är ett fint namn på en pläd. Men ingen söker efter "Aurora". De söker efter "ullpläd grå" eller "pläd till soffan".

Jag ger varje sida en egen, tydlig titel som beskriver innehållet. För en webbshop betyder det: vad det är, det viktigaste kännetecknet och gärna ditt namn sist. "Ullpläd i grått, 130 × 170 cm – Aurora".

Står samma text i hundra andra butiker?

Använder du leverantörens produkttexter har många andra butiker exakt samma text. Skriv dina egna beskrivningar, och det är lätt att förstå varför: om tjugo sidor är likadana, varför skulle Google välja din?

Börja med de tio produkter du helst vill sälja. Jag har skrivit en egen artikel om hur du skriver produkttexter som säljer.

Länkar någon till dig?

Google använder länkar från andra webbplatser för att hitta nya sidor och förstå vilka som är värda att visa. En ny butik som ingen länkar till är lätt att förbise. Du behöver inte många. Leverantörer, lokala branschsidor, bloggar i din nisch och folk du samarbetar med är bra ställen att börja. Köp inte länkar. Det bryter mot Googles regler.

Finns det något att hitta, förutom produkterna?

Folk söker inte bara efter saker att köpa. De söker efter svar. Hur tvättar jag ull? Vilken storlek ska jag välja? En butik som bara har produktsidor går miste om alla de sökningarna.

Här har jag lärt mig mest, och på det svåra sättet.

Misstag nummer ett: Jag skrev för mycket, för fort

När jag förstod att artiklar kunde ge trafik till min webbshop, Runestone Norway, gick jag all in. Under en period publicerade jag ungefär två blogginlägg om dagen. Det kändes produktivt. Men när jag äntligen tittade ordentligt på siffrorna i Search Console var antalet sidor som faktiskt fick visningar på Google nästan detsamma varje vecka. Runt 55. Allt det nya jag skrev flyttade nästan ingenting.

Så jag skruvade ner tempot och dolde de svagaste artiklarna för Google i stället för att låta dem dra ner resten. Det jag tog med mig: en bra artikel som svarar ordentligt på något folk undrar över är värd mer än tio som bara finns.

Misstag nummer två: Verktyget som släppte ut folk

Det som verkligen gav fart åt besöken var ett gratis verktyg: en binderune-maker, där du sätter ihop dina egna runor till ett tecken. Den blev snabbt den näst mest besökta sidan i hela butiken. Jag var supernöjd, ända tills jag såg vad som hände efteråt. Folk gjorde sin rune och sedan … gick de. Det fanns inget att klicka på när de var klara.

Vi la in en tydlig knapp precis i det ögonblick runan är klar, som visar var du kan få den på något du kan bära. Lärdomen gäller alla butiker: trafik är bara halva jobbet. Den andra halvan är att visa folk vägen vidare i just det ögonblick de är intresserade.

Och det som fungerade

Ett gratis verktyg som folk faktiskt vill använda. Färre men bättre artiklar som svarar på det folk undrar över. Och länkar från kända webbplatser i nischen. På fyra månader gick visningarna på Google från 41 i veckan till över 5 000. Jag gjorde många små saker, en i taget, och mätte varje gång.

Och ha tålamod. Ändringar kan synas inom några timmar, men de kan också ta månader. Ge det några veckor innan du bestämmer dig för om något fungerade.